مفاهیم مختلفی در دنیای سئو و طراحی سایت وجود دارد که شاید توضیح دادن آن‌ها به افراد غیر فنی کار دشواری باشد، اما صفحه نتایج موتور جست ‌و جو و یا همان SERP جزو این دسته از مفاهیم قرار ندارد. این صفحه را تمامی افراد بارها و بارها پس از جست وجوی یک عبارت یا کلمه کلیدی بر صفحه نمایش گوشی و یا دسکتاپ لپ‌تاپ خود دیده‌اند.

صفحه SERP در واقع همان اولین صفحه از نتایج به دست آمده از جستجو در مرورگر‌هایی مانند گوگل است که در قالب در 10 لینک از سایت‌های مختلف به کاربر نمایش داده می‌شود. البته این صفحه تنها منتهی به چندین لینک متفاوت نمی‌شود و اجزا و بخش‌های متنوع دیگری نیز دارد اما اهمیت آن بیشتر به همان 10 لینک ارگانیک قرار گرفته در صفحه به خصوص لینک اول مربوط می‌شود.

اگر بخواهیم هم طبق آمار و هم طبق تجربه کاربران به این موضوع نگاه کنیم، سایتی که در رتبه اول صفحه سرپ قرار می‌گیرد، 10 برابر بیشتر از سایت قرار گرفته در رتبه دهم ورودی دارد که این موضوع از نظر سئو یک برد محسوب می‌شود.

اگر شما هم می‌خواهید در چنین جایگاهی از صفحه نتایج موتور جست ‌و جو قرار بگیرید و ترافیک سایت خود را افزایش دهید، در این مقاله از سایت هیراوب همراه ما بمانید تا بیشتر به این صفحه جنجالی و نحوه عملکرد آن بپردازیم.

صفحه SERP چیست؟

SERP مخفف عبارت Search Engine Result Page است و به معنای صفحه نتایج موتور جستجو است. وقتی عبارتی را در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو وارد می‌کنید، صفحه‌ای برای شما نمایش داده می‌شود که حاوی پاسخ یا اطلاعات مرتبط با جستجوی شماست. در حوزه سئو و طراحی سایت به این صفحه سرپ یا صفحه نتایج موتور جستجو می‌گویند؛ به زبان ساده شما سوالی از گوگل می‌پرسید و او پاسخش را در قالب این صفحه به شما نشان می‌دهد.

حال هر صفحه نتایج جستجو (SERP) متفاوت است؛ گوگل بر اساس عبارتی که وارد کرده‌اید و اطلاعاتی که از شما دارد، مانند موقعیت مکانی، تاریخچه جستجو و علایق، نتایج متفاوتی را برای هر کاربر نمایش می‌دهد. این یعنی حتی اگر دو نفر یک عبارت یکسان را جستجو کنند، ممکن است نتایج نمایش داده ‌شده برای آن‌ها یکسان نباشد.

انواع نتایج جستجو در صفحه سرپ

همانطور که توضیح دادیم نتایج صفحه سرپ برای هر کاربر می‌تواند متفاوت باشد؛ اما این تفاوت تنها وابسته به کاربران نیست و این نتایج می‌تواند با توجه به عبارتی که سرچ می‌کنید نیز بخش‌های متفاوتی داشته باشد. احتمالا هنگام جستجو در گوگل یا سایر موتورهای جستجو، بخش‌های مختلفی از صفحه نتایج را دیده‌اید، اما شاید با نام دقیق آن‌ها آشنا نباشید. در این بخش قصد داریم بیشتر به معرفی انواع نتایج جستجو در صفحه سرپ بپردازیم.

نتایج ارگانیک

این نوع نتایج شامل لیستی ارگانیک از لینک سایت‌هایی هستند که به ‌طور طبیعی و بدون پرداخت هزینه نمایش داده می‌شوند. این لینک‌ها بر اساس الگوریتم‌های گوگل و مرتبط بودن با عبارت جستجو شده رتبه‌بندی می‌شوند اما تنها شامل چندین ردیف لینک نمی‌شوند و بخش‌های دیگری را نیز به کاربر نمایش می‌دهند.

• لینک‌های آبی ساده

بخش اصلی صفحه را لینک‌های آبی تشکیل می‌دهند که شامل سه جز هستند؛ عنوان صفحه که به صورت برجسته نمایش داده می‌شود؛، آدرس URL که مسیر شما را به صفحه هدایت می‌کند و اسنیپت که توضیح کوتاهی از محتوای صفحه را نشان می‌دهد.

• نشانگر صفحه

نشانگرهای مسیر یا Breadcrumbs مسیری را نشان می‌دهند که شما در یک ‌سایت طی کرده‌اید. این نشانگرها در نتایج جستجو نیز قابل مشاهده‌اند و کمک می‌کنند کاربران بهتر موقعیت خود را در سایت درک کنند.

• تاریخ انتشار

تاریخ انتشار محتوا به‌ ویژه برای موضوعات جدید، اهمیت زیادی دارد که گوگل در برخی لینک‌ها این تاریخ را نمایش می‌دهد. برای این ویژگی، باید از داده‌های ساختاریافته استفاده کنید، البته کاربران وردپرس می‌توانند این قابلیت را به‌ صورت خودکار در پنل خود فعال کنند.

• بررسی حقیقی بودن

یکی از قابلیت‌های جالب صفحه  SERP، تایید یا رد صحت محتوای برخی صفحات است. این ویژگی بیشتر در نتایج انگلیسی‌ زبان دیده می‌شود و به کاربران کمک می‌کند به اطلاعات قابل ‌اعتمادتری دسترسی داشته باشند.

• سوالات رایج (FAQ)

گوگل بخش خاصی از صفحه سرپ را به سوالات متداول اختصاص می‌دهد. اگر در سایت خود چنین محتوایی دارید، می‌توانید با استفاده از نشانه‌گذاری مناسب، این بخش را در SERP فعال کنید.

• پرسش و پاسخ (Q&A)

اگر سایت شما حاوی مباحثی با پرسش و پاسخ‌های متعدد است، با نشانه‌گذاری Q&A می‌توانید محتوای خود را در قالبی ویژه به کاربران نمایش دهید.

• نظرات و بررسی‌ها

بخش نظرات یا Ratings امکان امتیازدهی کاربران را به لینک‌ها فراهم می‌کند. این قابلیت برای مواردی مانند کتاب، فیلم، محصولات، یا کسب ‌و کارهای محلی مفید به خصوص در سئو لوکال است و به افزایش اعتبار صفحات کمک می‌کند.

• لینک‌های سایت

لینک‌های داخلی سایت که زیر لینک اصلی نمایش داده می‌شوند، برای برخی ‌سایت‌ها فعال می‌شود. این قابلیت به افزایش شانس کلیک کمک می‌کند البته گوگل این ویژگی را بر اساس ساختار سایت شما فعال می‌کند و امکان فعال کردن دستی آن وجود ندارد.

• تصاویر کوچک

تصاویر کوچک یا Thumbnail معمولا برای ویدیوها یا تصاویر مرتبط در برخی نتایج دیده می‌شود که  می‌تواند تجربه کاربری را بهبود ببخشد.

نتایج جستجوی اسپانسر

این نوع نتایج که به آن‌ها نتایج غیر ارگانیگ نیز گفته می‌شود به لینک‌ها یا تبلیغاتی گفته می‌شود که با پرداخت هزینه به گوگل در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. این نوع نتایج معمولا در بالای صفحه قرار می‌گیرند و با علامت‌هایی مانند Ad یا Sponsored مشخص می‌شوند.

نتایج features

نتایج features و یا ویژگی‌های غنی برای افزایش جذابیت بصری صفحه سرپ به کار می‌روند که کاملا ارگانیک هستند و به موتور جستجو کمک می‌کنند تا اطلاعات دقیق‌تر و مفصل‌تری را به کاربران ارائه دهد و تجربه کاربری بهتری را برای آنان ایجاد کند.

این نتایج شامل بخش‌های زیر است:

• اخبار و رویدادهای جدید در قالب اسلایدر یا نمایش گردان
• پاسخ‌های فوری و یا Featured Snippets که بیانگر پاسخ‌هایی کوتاه و استخراج شده از مطالب دیگر هستند
• نتایج ویدیو و تصویر
• اطلاعات مربوط به جست و جوی محلی مانند آدرس
• جعبه گوگل یا Google OneBox که پاسخ‌های واضح مانند آب و هوا را نمایش می‌دهد
• جستجوهای مرتبط
• نظرات و امتیازات

پنل‌های اطلاعات گوگل

این پنل شامل یک بخش در صفحه سرپ است که اطلاعات مختصر و مفید در مورد افراد، مکان‌ها، سازمان‌ها یا مفاهیم خاص نمایش می‌دهد. این اطلاعات شامل نام، تاریخ تولد، شغل، شرح کوتاه و لینک‌های مرتبط است، البته ممکن است در آن تصاویر، ویدیوها و نقشه‌های مرتبط نیز وجود داشته باشد. هدف این پنل ارائه پاسخ سریع به کاربران بدون نیاز به باز کردن صفحات مختلف است.

چرا صفحه SERP برای سئو مهم است؟

پس از شناخت صفحه SERP، حال درک اهمیت آن نیز به راحتی قابل فهم است. برای کسانی که به دنبال افزایش بازدید و فروش اینترنتی با طراحی سایت هستند، قرار گرفتن در جایگاه مناسب در نتایج جستجو بسیار حائز اهمیت است.

امروزه افراد بیشتر برای یافتن خدمات و محصولات به سراغ گوگل می‌روند و اگر سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شود، احتمال این که کاربر به سایت شما وارد شده و خرید انجام دهد، بسیار بیشتر است. حال آن چیزی که به شما کمک می‌ند سایت خود در جایگاه نخست صفحه سرپ قرار دهید، سئو است.

صفحه نتایج موتور جستجو برای سئو بسیار مهم است چون تمام تلاش‌های انجام شده در جهت بهینه ‌سازی سایت  در نهایت به نحوه نمایش سایت در این صفحه بستگی دارد. اگر بخواهیم به اختصار مهم‌ترین دلایل اهمیت SERP در سئو را نام ببریم، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• جلب توجه کاربران برای افزایش نرخ کلیک
• افزایش ترافیک ارگانیک سایت بدون پرداخت هزینه تبلیغات
• استفاده از داده‌های ساختار یافته و ویژگی‌های غنی ماننداسنیپت‌ها، امتیازات و نظرات یا پاسخ‌های فوری
• نظارت بر رقبا
• دیده شدن برند

چگونه در نتایج جستجو جایگاه بهتری داشته باشیم؟

گوگل همواره در تلاش است تا بهترین نتیجه را به کاربران خود در صفحه سرپ نمایش دهد. راه‌حل اصلی برای کسب جایگاه بهتر در این لیست نیز استفاده از استراتژی‌های سئو و پیاده‌سازی آن‌ها به روش‌های درست است. در ادامه برای راهنمایی شما چند روش مهم با کمک سئو برای بهبود جایگاه سایت شما در SERP ذکر شده است.

انتخاب کلمات کلیدی مناسب

استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و جستجو شده برای محتوای سایت بسیار مهم است. تحقیق کلمات کلیدی کمک می‌کند تا بفهمید کاربران در جستجوی چه عباراتی هستند تا شما بتوانید محتوای خود را بر اساس آن کلمات بهینه ‌سازی کنید.

تولید محتوا با کیفیت

گوگل به محتوای منحصر به فرد، با کیفیت و مفید ارزش بسیاری می‌دهد. برای جلب رضایت موتور جستجو و کاربران باید محتوایی جامع، مفید و مرتبط با نیاز مخاطبان ایجاد کنید.

بهینه کردن ساختار سایت

ساختار منظم و سلسله ‌مراتبی صفحات سایت به گوگل کمک می‌کند تا صفحات شما را بهتر ایندکس کند. برای این کار اطمینان حاصل کنید که سایت شما از نظر فنی بهینه است و سرعت بارگذاری مناسبی دارد.

استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data)

استفاده از داده‌های ساختاریافته مانند schema markup باعث می‌شود گوگل بهتر محتوای شما را درک کرده و در صفحه سرپ آن را نمایش دهد. این داده‌ها بیشتر به نمایش ویژگی‌های غنی در SERP کمک می‌کنند.

لینک‌سازی داخلی و خارجی

لینک‌های داخلی مناسب به گوگل کمک می‌کند تا صفحات مختلف سایت شما را شناسایی و آن‌ها را ایندکس کند. همچنین دریافت بک لینک از سایت‌های معتبرمی‌تواند به اعتبار و جایگاه سایت شما کمک بسیاری ‌کند.

بهبود تجربه کاربری (UX)

گوگل به سایت‌هایی که تجربه کاربری مناسبی دارند، اولویت می‌دهد. این یعنی سایت شما باید سرعت بارگذاری بالایی داشته باشد، به راحتی قابل استفاده باشد و در تمام دستگاه‌ها (موبایل، تبلت و دسکتاپ) به خوبی نمایش داده شود.

آپدیت محتوا

محتوای قدیمی ممکن است به مرور زمان اعتبار خود را از دست بدهد. به روز رسانی مرتب محتوای قدیمی و افزودن اطلاعات جدید به سایت کمک می‌کند تا هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو مفید بماند.

افزودن محتوای چندرسانه‌ای

افزودن تصاویر، ویدیوها و گرافیک به محتوای سایت می‌تواند جذابیت آن را بیشتر کرده و مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت را افزایش دهد. البته این موارد به بهبود تجربه کاربری و سئو نیز کمک می‌کنند.

اهمیت سئو موبایل

چون بیشتر جستجوها از طریق موبایل انجام می‌شود، گوگل به سایت‌های بهینه ‌سازی شده برای موبایل و سئو فرندلی اولویت بیشتری می‌دهد، بنابراین از ریسپانسیو بودن سایت خود مطمئن شوید.

حرف آخر

هرچه بیشتر درباره SERP و اهمیت آن در سئو سایت بدانید، بهتر می‌توانید محتوای سایت خود را بهینه کرده و به رتبه‌های بالاتر این صفحه برسید. با آگاهی از روش‌های صحیح سئو و الگوریتم‌های گوگل می‌توانید استراتژی‌های بهتری را برای رسیدن به جایگاه نخست صفحه جست و جوی گوگل اجرا کنید. در این مقاله توضیح کاملی در مورد صفحه سرپ، بخش‌های مختلف آن و راهکاری‌هایی برای کسب رتبه به کمک سئو ارائه داریم.

اگر به دنبال افزایش بازدید، بهبود رتبه سایت و دستیابی به نتایج بهتر در گوگل هستید، تیم هیراوب با ارائه خدمات حرفه‌ای سئو می‌تواند به شما کمک کند تا سایتتان در جایگاه‌های بالاتر و با کیفیت‌تر در نتایج جستجو ظاهر شود.