یکی از تاثیرگذارترین عوامل در پیشرفت سئو سایت، لینک سازی خارجی است. این تکنیک راهی میانبر اما اصولی برای افزایش رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل و افزایش اعتبار سایت است. استفاده درست از تکنیک لینک سازی خارجی اهمیت بسیاری دارد، چرا که انتخاب روش‌های غیر اصولی می‌تواند نتیجه‌ای معکوس در جهت پیشرفت سئو سایت داشته باشد و حتی آن را با خطر پنالتی شدن روبرو کند.
لینک سازی خارجی ترفندهای مختلفی دارد اما به طور کلی هر نوع لینکی که سایت شما از وبسایت دیگری دریافت می‌کند در دایره اقدامات مرتبط با سئو خارجی قرار می‌گیرد. اهمیت لینکسازی خارجی تا حدی است که بسیاری از متخصصان این حوزه بر این باور هستند که لینک‌های خارجی مهم‌ترین و تاثیرگذارترین مرجع برای افزایش اعتبار سایت و به دست آوردن رتبه بالا در موتورهای جستجو است.
البته این دیدگاه از نظر گوگل نیز موضوعی تایید شده است، چرا که دریافت اعتبار به واسطه ایجاد لینک از جانب سایت‌های دیگر اهمیت بسیاری برای این مرورگر دارد و جزو یکی از مهم‌ترین معیارهای اعتبار ستجی آن تلقی می‌شود. با این حال لینکسازی خارجی در مرز سئو کلاه سیاه قرار دارد و برای کسب موفقیت به کمک آن حتما بایستی از روش‌های درست و اصولی استفاده کرد.
در این مقاله از سایت هیراوب به شما خواهیم گفت تا چگونه با کمک انواع روش‌های اصولی لینک سازی خارجی و استفاده از تکنیک‌های درست و خلاقانه رتبه سایت خود را به راحتی افزایش دهید و به اعتبار آن بیافزایید.
لینک سازی خارجی چیست؟
روند انجام لینک سازی خارجی پیوندی مستقیم با لینک خارجی دارد، به زبان ساده زمانی که لینکی از سایت شما در سایتی دیگر قرار بگیرد، لینک سازی خارجی انجام شده است. البته حالت برعکس این کار نیز نوعی لینک سازی خارجی بوده که کمتر مرسوم بوده اما قرار دادن لینک سایر سایت‌ها در سایت خود نیز نوعی لینکسازی به روش خارجی محسوب می‌شود.
در فرآیند تولید یک لینک خارجی از یک کلمه کلیدی به عنوان انکر تکست یا متن لنگر استفاده می‌شود که در واقع لینک خارجی به آن پیوند می‌خورد. کلمه کلیدی یا انکر تکست انتخاب شده، از نظر محتوایی با صفحه مقصد ارتباط دارد و به عنوان راهنمایی برای ارجاع مخاطبان به صفحه‌ای دیگر به منظور ارائه توضیح و اطلاعات بیشتر در نظر گرفته می‌شود.
لینک خارجی که به آن بک لینک نیز گفته می‌شود، مهم‌ترین عنصر در لینک سازی خارجی است که همانند پلی میان سایت مبدا و مقصد در نظر گرفته می‌شود و اعتبار سایت اول را به سایت دوم منتقل می‌کند و باعث افزایش اعتبار و قدرت جستجوی سایت مرتبط خواهد شد.
گوگل استفاده از بک لینک یا همان لینک‌های خارجی را به مثابه رای اعتماد از طرف دیگر سایت‌ها به سمت سایت شما می‌داند که به او در کشف ارتباط محتوایی سایت شما با یک یا چندین عنوان جستجو شده و میزان محبوبیت کلی سایت‌تان کمک می‌کند.
انواع لینک سازی خارجی
همانطور که گفتیم روش‌های مختلفی برای لینک سازی خارجی وجود دارند که وبمستران بر اساس نیاز سایت از آن‌ها برای بهبود سئو استفاده می‌کنند. اگر تمایل دارید از لینک سازی خارجی بر اساس اصول سئو کلاه سفید برای رسیدن به اهداف مطرح شده در سئو سایت خود استفاده کنید، می‌توانید از روش‌های زیر بهره بگیرید:
تولید محتوای موثر
شاید تصور کنید که تولید محتوا در سایت چه ارتباطی با سئو و لینک سازی خارجی دارد. تولید محتوای موثر در سایت و تقویت سئو داخلی آن به شما می‌کند مطالبی مفید و ارزشمند را منتشر کرده که با توجه به کلمات کلیدی آن در جایگاه بالایی از نتایج جستجو قرار بگیرد، به طوری که هر کاربر با سرچ آن کلمه کلیدی در اولین رتبه به سایت شما بر بخورد.
حال در این شرایط شما به عنوان یک سایت مولف شناخته می‌شوید و دیگر سایت‌ها برای تولید محتوا در مورد همان مطالبی که شما اقدام به تالیف آن کرده‌اید، لینکی خارجی با انکر تکست‌های مشابه با مطالب سایت شما را در محتوای خود قرار می‌دهند و از این طریق به اعتبار سایت‌تان اضافه می‌کنند. این نوع لینک خارجی outbound link محسوب می‌شود که کمتر رایج بوده و تنها برای سایت‌های مولف ایجاد می‌شود.
انتشار رپورتاژ آگهی
نوع دیگر لینک خارجی link inbound است که روش انجام آن مخالف با آن چیزیست که در روش قبلی توضیح دادیم. در این حالت شما با انتشار یک مطلب در سایت دیگران و قرار دادن انکر تکست در متن خود، لینک سازی خارجی را در قالب یک گزارش و خبر انجام داده و با این کار از اعتبار سایت مبدا برای افزودن به اعتبار سایت خود استفاده می‌کنید.
لینک گرفتن از سایت‌هایی که نزد گوگل اعتبار بالایی دارند، می‌تواند باعث افزایش اعتبار سایت شما شود و به عنوان یک بک لینک با کیفیت به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک کند. البته در این روش باید دقت بالایی به خرج داد چرا که اقداماتی مانند درج تعداد بالای بک لینک و عدم تعیین انکر تکست‌های مرتبط می‌تواند رپورتاژ آگهی شما را از حالت طبیعی خارج کند و اقدامات شما را در مرز سئو کلاه خاکستری قرار دهد.
تولید محتوا در سایت‌های مختلف به صورت مهمان
تنها روش به دست آوردن بک لینک، تولید محتوای موثر در وبلاگ سایت خودمان نیست، بلکه به راحتی می‌توان با تولید محتوا در سایت‌های دیگر به صورت مهمان لینک سازی خارجی را با ارجاع به سایت خود انجام داد. مهم‌ترین نکته در انجام این روش پیدا کردن سایتی مرتبط به موضوع محتوا و سایت خودتان است، در غیر این صورت گوگل لینک سایت شما را جز لینک‌های کلاه سیاه در نظر می‌گیرد.
استفاده از سایت‌های دایرکتوری
این روش همانند راه رفتن بر روی لبه مرزی باریک است، چرا که دقت نکردن در انجام یکسری از اقدامات ممکن است تمامی کارهای انجام شده در جهت لینک سازی خارجی را زیر سایه سئو کلاه سیاه قرار دهد. برای آن که دچار هشدارهای گوگل نشوید، بهترین کار ثبت نام سایت در سایت‌های دایرکتوری معتبری است که موضوعات و مطالبی مشابه با فعالیت‌های سایت شما دارند.
نکاتی مانند بررسی اعتبار دامنه سایت دایرکتوری، استفاده از طالاعات یکسان در سایت‌های دایرکتوری و ثبت نام در سایت‌هایی که تنها به انتشار نام و آدرس سایت بسنده نمی‌کنند و اطلاعات بیشتری از آن به اشتراک می‌گذارند، می‌تواند در انجام این روش کمک‌کننده باشد.
استراتژی های لینک سازی خارجی
داشتن استراتژی برای انجام تمامی کارهای مربوط به دیجیتال مارکتینگ و حتی سئو امری واجب است. استراتژی‌های درست و اصولی به ما کمک می‌کند تا نتایج بهتری از انجام روش‌هایی مانند لینک سازی داخلی به دست آوریم.
در سال‌های اخیر، بسیاری از سایت‌ها که تنها هدف آن‌ها افزایش رتبه با استفاده از لینک سازی خارجی به صورت افراطی بوده است، به راحتی توانسته‌اند به اهداف خود برسند؛ اما گوگل در هر آپدیت خود هوشمندتر عمل کرده و با استفاده از الگوریتم‌هایی مانند الگوریتم پنگوئن، توانست بسیاری از این لینک‌ها را شناسایی کند و مانع از اجرای استراتژی‌های کلاه سیاه این دسته از سایت‌ها شود. به هیمن دلیل است که داشتن استراتژی برای استفاده از لینک سازی خارجی اهمیت دارد، چرا که بک حرکت کوچک در مسیر سئو کلاه سیاه می‌تواند باعث پنالتی شدن سایت شما شود.
در ادامه چند مورد از استراتژی‌های مفید برای استفاده از لینک سازی داخلی را در جهت بهبود اعتبار سایت و سئو آن معرفی کرده‌ایم:
- وبلاگ نویسی منظم و هدفمند در سایت
- شناخت مشتریان هدف به صورت جزئی و کلی و تهیه فهرستی از سایت‌هایی که مخاطبتان آن‌ها را سرچ می‌کند.
- تولید محتوای یونیک، با لحن و بیان مشخص و منحصر به فعالیت‌های سایت
- قرارگیری کلیمات کلیدی در انرکتکست‌های ایجاد شده در متن
- لینک سازی خارجی در سایت‌هایی با فعالیت‌های مشابه
- شناسایی لینک‌های معیوب و شکسته و اصلاح آن‌ها
- لینک دهی به صفحات مرتبط سایت
- اجتناب از فعالیت در مزارع لینک
- چک کردن و اطلاع از تعداد بک لینک‌های ایجاد شده و بررسی وضعیت آن‌ها
- بررسی کیفیت بک لینک‌ها قبل از انتشار آن‌ها در سایت میزبان و اطمینان از فالو و نوفالو بودن، اسپم نبودن و طبیعی بودن آن‌ها
- اطمینان از امنیت و اعتبار سایت میزبان با کمک ابزارهایی مانند Sucuri SiteCheck ،Moz Spam و NetPeak Checker
- فعالیت مستمر در شبکه‌های اجتماعی
حرف آخر
راهکاری مختلفی برای افزایش اعتبار سایت و بهبود رتبه سئوی آن وجود دارد، اما لینک سازی خارجی یکی از موثرترین روش‌های برای رسیدن به این اهداف است. با استفاده از این تکنیک میزان بودجه خزش ربات‌های گوگل اختصاص گرفته به سایت شما افزایش پیدا کرده و با دریافت اعتبار از سایت‌های معتبر، بر قدرت دامنه و صفحه شما نیز افزوده می‌شود.
انجام لینک سازی خارجی پیچیدگی چندانی ندارد اما توجه به نکاتی مانند اهمیت دادن به انکرتکست‌ها، مرجع لینک‌ها و سایر نکاتی که در این مقاله برایتان نام بردیم می‌تواند در سئو سایت شما نقش مهمی داشته باشد. البته توجه به تمامی این نکات و رعایت آن‌ها به منظور دور ماندن از سئو کلاه سیاه نیازمند دریافت خدمات و مشاوره از افراد و تیم‌های متخصص و حرفه‌ای است. تیم هیراوب در این راه به شما کمک می‌کند سئو سایت خود را با کمک لینک سازی خارجی ارتقا داده و جایگاه بالاتری در نتایج گوگل به دست آورید.
