یکی از اصطلاحات پرتکراری که در مباحث مطرح شده در مورد دیجیتال مارکتینگ شنیده میشود؛ صفحه فرود و یا همان لندینگ پیج است. لندینگ پیج کاربردهای بسیاری در روشهای مختلف تبلیغات اینترنتی دارد، اما نقش اصلی آن در ارائه تصویری درست و تاثیرگذار در اولین مواجه کاربران از سایت است.
زمانی که یک کاربر چه به صورت مستقیم و یا از طریق جستجو در مرورگر وارد سایت شما میشود، نخستین تصویری که از سایت شما مشاهده میکند، یکی از صفحات فرود سایت است؛ به همین دلیل یک لندینگ پیج باید از نظر طراحی و محتوا به قدری جذاب باشد که مخاطب را برای دنبال کردن سایت ترغیب کند.
طراحی صفحه فرود و استفاده درست از آن در امر طراحی سایت و بازاریابی آنلاین نقش بسیار مهمی دارد؛ یک صفحه فرود خوب میتواند به عاملی تاثیر گذار در بیشتر شدن فروش تبدیل شود یا آنقدر ظاهری نامناسب و غیر حرفهای داشته باشد که نه تنها میزان فروش را افزایش ندهد بلکه باعث ترک سایت توسط کاربران شود.
مهم نیست چه هدفی را در سایت خود دنبال میکنید، صفحات فرود و یا لندینگ پیجها میتوانند در صورت طراحی درست و استفاده از استراتژیهای مناسب، شما را به اهداف تجاری خود نزدیکتر کنند و حتی به مسیری میانبر برای رسیدن به موفقیت تبدیل شوند.
در این مقاله از سایت هیراوب قصد داریم کمی بیشتر در مورد صفحه فرود، انواع آن و کاربردیهایی که این نوع از صفحات اینترنتی میتوانند برای کسب و کارهای مختلف داشته باشند، صحبت کنیم.
صفحه فرود یا لندینگ پیج به چه صفحه ای گفته می شود
اگر بخواهیم به صورت خلاصه ماهیت اصلی صفحات فرود و یا لندینگ پیج ها را معرفی کنیم، میتوان گفت جلب توجه و جذب نظر کاربران اینترنتی مهمترین هدف از ساخت چنین صفحاتی است. صفحه فرود وظیفه دارد با جلب نظر مخاطبی که از طریق بنرهای تبلیغاتی و یا به صورت مستقیم وارد لینک مدنظر شده است، نرخ بازدید را بالا برده و توجه کاربر را به سمت موضوع مطرح شده در صفحه معطوف کند.
با این تعریف میتوان متوجه شده که در ساخت لندینگ پیج، هدفی خاص وجود دارد که این صفحه فرود نیز برای معرفی هر چه بهتر این هدف طراحی شده است. در مثالی واضحتر تصور کنید شما صاحب یک فروشگاه اینترنتی لباس هستید و به تازگی کمپینی برای فروش لباسهای سایز بزرگ خود ایجاد کردهاید.
روش تبلیغاتی که میتوانید برای فروش سریعتر این لباسها در نظر بگیرید، ساخت یک صفحه فرود با درج مشخصات محصولات در آن و قرار دادن لینکی به سمت سایت اصلی است. حال شما با قرار دادن بنر تبلیغاتی در سایتهای مشابه به راحتی میتوانید مخاطبان هدف خود را پیدا کرده و با ترغیب آنها به خرید محصول در لندینگ پیج، به هدف نهایی خود که فروش است، برسید.
به همین دلیل است که بسیاری از افراد، لندینگ پیج ها را به مثابه ویترینی جذاب و دیدنی برای ترغیب کاربران به منظور ورود به سایت اصلی میدانند. در نتیجه چنین کاری علاوه بر بالا رفتن میزان فروش، آمار بازدید از سایت و ترافیک ورودی آن نیز افزایش پیدا میکند و این امر در موفقیت سئو سایت بسیار تاثیرگذار خواهد بود.
البته هر صفحهای که به سایت مرتبط باشد، صفحه فرود نیست و این صفحه بایستی دارای دو ویژگی مهم باشد تا تفاوت آن با سایر صفحات در عملکرد نیز مشخص شود. در درجه اول فرم و ظاهر صفحه فرود با سایر صفحات سایت بسیار متفاوت است، چرا که کاربری آن نیز با دیگر صفحات فرق دارد پس این موضوع بر روی فرم آن نیز تاثیر خواهد داشت.
در درجه دوم، صفحه فرود بایستی دارای دکمه یا لینکی برای دعوت به عمل از جانب کاربران باشد. در واقع این صفحه مجزا برای جمعآوری اطلاعات از طرف مخاطب طراحی شده است، چیزی که شاید در هیچ یک از صفحات عادی سایت وجود نداشته باشد. پس اگر به دنبال طراحی صفحهای به منظور جذب و هدایت مخاطبان از قرار دادن طریق لینک در آن هستید، آن چیزی که شما به آن نیاز دارید یک لندینگ پیج است.
صفحه فرود چه کاربردیهایی دارد؟
هدف سایتها و کسب و کارهای آنلاین از طراحی لندینگ پیج در سه موضوع مختلف خلاصه میشود؛ فروش مستقیم، ایجاد مخاطب و برقراری ارتباط. به همین دلیل تمامی محتوایی که در این نوع صفحات قرار میگیرند نیز با توجه به یکی از این اهداف و یا حتی هر سه مورد تولید میشوند.
حال برای رسیدن به هر یک از این اهداف در صفحات فرود میتوان از چندین روش بازاریابی اینترنتی استفاده کرد که در ادامه به معرفی هر یک از این روشهای میپردازیم.
ساخت کمپین تبلیغاتی
یکی از مهمترین روشهای جذب کاربران و افزایش فروش، ساخت کمپینهای تبلیغاتی هدفمند است. اگر اقدام به طراحی سایت فروشگاهی کردهاید و اکنون در ابتدای کار خود هستید، شما نیاز به معرفی و شناخته شدن دارید، ساخت یک کمپین تبلیغاتی به شما کمک میکند در مسیر برندسازی قدم بردارید و با قرار دادن کمپین خود در یک لندینگ پیج شانس بیشتری برای موفقیت داشته باشید.
تبلیغات کلیکی
این روش بازاریابی اینترنتی بسیار مورد توجه است، چرا که به صورت مشخص یک هدف را دنبال میکند، هدفی که با معرفی آن در یک لندینگ پیج میتوان به راحتی یک جامعه هدف مشخص را تعیین کرده و از طریق ارائه بنر تبلیغاتی در سایتهای مختلف، مخاطبان را به سمت لندینگ پیج طراحی شده هدایت کرد. این تکنیک هم به فروش بیشتر و هم به برقراری ارتباط بیشتر با مخاطبان هدف کمک خواهد کرد.
ایجاد تمرکز بر روی محصول و یا خدماتی خاص
تصور کنید تمامی مراحل کار طراحی سایت شرکتی کسب و کار خود را به پایان رساندهاید و در حال حاضر قصد دارید با ارائه یک خدمات خاص به جذب مشتری و ایجاد مخاطب بپردازید. این تکنیک نوعی روش بازاریابی آنلاین است که به راحتی و با ساخت یک صفحه فرود، تمام توجه کاربران را روی همان خدمات مشخص شده معطوف میکند و باعث افزایش چند برابری در فروش آن میشود.
افزایش ارتباط با مشتریان
اگر به دنبال راهی برای ایجاد ارتباط بیشتر با مشتریان خود هستید، میتوانید با ساخت یک لندینگ پیج و قرار دادن اطلاعات و راههای تماس با خود، مسیر شکلگیری این ارتباط را راحتتر کنید. این امکان برای کسب و کارهایی که به دنبال هدایت کاربران از سایت به سمت شبکههای اجتماعی خود هستند، گزینهای کارآمد محسوب میشود.
ایمیل مارکتینگ
یکی دیگر از کاربردهای صفحه فرود، استفاده از آن به عنوان لینک تبلیغاتی ارائه شده در کمپینهای ایمیل مارکتینگ است. این کار نیز علاوه بر ایجاد امکانی برای فروش بیشتر، در کسترش ارتباطات با مشتریان و حتی شرکتها و کسب و کارهای همکار موثر است.
انواع صفحه فرود
تا به این جا متوجه شدیم صفحه فرود چیست و چه کاربردی در امر تبلیغات اینترنتی دارد. برای استفاده از لندینگ پیج ها در بازاریابی آنلاین لازم است تا با انواع مختلف آن آشنا شد چرا که صفحات فرود برای اهداف مختلفی میتوانند طراحی شوند و هر نوع آن هدف مشخصی را به کاربران منتقل میکند.
صفحه فرود فشار
یکی از مهمترین و موثرترین انواع صفحه فرود برای افزایش فروش و جمع آوری اطلاعات مشتریان، طراحی صفحه فشار است. در این صفحه فرود میتوان با ارائه فرمی کوتاه به راحتی آدرس ایمیل کاربران را به دست آورد و از آن برای ارسال کمپینهای تبلیغاتی، اخبار و سایر مطالب مرتبط با کسب و کار خود استفاده کرد.
صفحه فرود Splash
این صفحه یکی از سادهترین انواع لندینگ پیج است که از آن میتوان برای تمامی کاربران هدف استفاده کرد. محتوای این صفحه فرود معمولا شامل عبارات سادهای مانند یک اعلان، خبر و یا پرسش است که در ادامه آن میتواند درخواست مشخصی را برای کاربر مطرح کرده و از این طریق اطلاعات لازم را جمع آوری میکند.
صفحه فرود کلیکی
این صفحه به گونهای طراحی میشود که کاربران را به صورت مستقیم به صفحه فروش یا اشتراک هدایت میکند. معمولا در این صفحات فرود یک دکمه call to action قرار دارد که وظیفه انتقال کاربران را بر عهده دارد و با طراحی ترغیبکننده باعث کلیک کردن آنها بر روی دکمه و ورود به صفحه هدف میشود.
تفاوت بین صفحات اصلی سایت و صفحه فرود چیست؟
در فرآیند طراحی سایت، تمامی صفحاتی که ساخته میشوند در درجه اول نوعی لندینگ پیج و یا صفحه فرود هستند، اما در مراحل بعدی این صفحات به یکدیگر متصل میشوند و دیگر به عنوان صفحه فرود شناخته نمیشوند. با این حال بسیاری از صفحات دائمی سایت مانند درباره ما، ارتباط با ما و حتی صفحه اصلی میتوانند نوعی لندینگ پیج باشند چرا که در طراحی اکثر این صفحهها از دکمه دعوت به عمل و یا فرمهای تکمیل اطلاعات مشتری استفاده شده است.
موضوعی که تفاوت میان یک صفحه فرود را با صفحات عادی سایت نشان میدهد، در این است که صفحه فرود به صورت متمرکز بر روی معرفی هدفی خاص طراحی شده است و تنها یک هدف را دنبال میکند. به همین دلیل است که متخصصان بازاریابی آنلاین برای طراحی کمپینهای تبلیغاتی به کمک صفحات فرود آن را در کنار صفحات اصلی سایت قرار نمیدهند و تنها با درج لینک این ارتباط را بین لندینگ و سایت اصلی برقرار میکنند.
اگر همین حالا وارد یک صفحه فرود شوید، این امکان به شما داده نمیشود که از همان صفحه به هر صفحهی دیگری از سایت بروید، چرا که هدف از ساخت لندینگ پیج به دست آوردن توجه کاربران نسبت به موضوع مطرح شده در آن صفحه است؛ اما در صفحات اصلی سایت موضوع چندان مشخصی برای توجه وجود ندارد و کاربر امکان جستجو در بین محتواهای مختلف تمامی صفحات سایت را خواهد داشت.
حرف آخر
صفحات فرود یا لندینگ پیج ها، صفحاتی ساده و هدفمند هستند که به ازای افزایش فروش، ارتباط بیشتر با مشتریان، دعوت به انجام کاری مشخص و معرفی یک محصول یا خدمات ساخته میشوند. این صفحه در بازاریابی آنلاین کاربرد بسیاری دارد و اغلب به عنوان بخشی از یک کمپین ایجاد میشود.
برای طراحی یک صفحه فرود بایستی معیارهای مهمی در نظر گرفته شود تا هدف نهایی از ساخت آن به درستی نمایش داده شود. به همین منظور اگر شما نیز قصد ساخت و طراحی یک لندینگ پیج را دارید، بهتر است به سراغ افراد متخصص در امر حوزه طراحی سایت رفته و به صورت حرفهای کار تبلیغات کسب و کار خود را انجام دهید.
ما در تیم هیراوب با ارائه مشاوره به شما کمک میکنیم تا تمامی اهداف خود را از ساخت لندینگ پیج به خوبی شناسایی کنید و به بهترین شکل ممکن صفحهای مطابق با نیاز کسب و کار خود طراحی کنید.