دیده شدن به واسطه تبلیغات یکی از مهمترین ارکان هر کسب و کار است؛ امروزه بیشترین فعالیتهای مرتبط با تبلیغات در حوزه دیجیتال مارکتینگ انجام میشود و در این بین روشهایی مانند بهینه سازی سایت و استفاده از تبلیغات گوگل طرفداران بیشتری دارد.
بهینه سازی سایت و یا همان سئو شامل عملیاتی چند مرحلهای است که در طی آن سایت در بازه زمانی نسبتا طولانی از طریق کارهایی مانند تولید محتوا، لینکسازی داخلی، ساخت بک لینک و رسیدگی به امور تکنیکال به موقعیت مناسبی در نتایج جستجوی گوگل خواهد رسید.
در مقابل نیز تبلیغات گوگل و یا همان گوگل ادز وجود دارد که نوع دیگری از تبلیغات پرطرفدار در بین صاحبان کسب و کارهای آنلاین است که از طریق یک پلتفرم تبلیغات آنلاین پرداخت به ازای کلیک صورت میگیرد و به دیده شدن سایت کمک میکند.
حال سوالی که در ذهن بیشتر صاحبان کسب و کارهای آنلاین ایجاد میشود، در انتخاب میان این دو روش تبلیغاتی است. به همین منظور در این مقاله از سایت هیراوب سعی کردهایم با نگاهی دقیقتر هر یک از این دو روش را بررسی کنیم و با بیان مزایا هرکدام و مقایسه آنها با یکدیگر به جوابی مناسب دست پیدا کنیم.
سئو چیست؟
برای درک بیشتر این موضوع بهتر است نگاهی اجمالی بر هر دو مفهوم سئو و گوگل ادز داشته باشیم. سئو به طور کلی به معنای بهنیه سازی سایت برای موتورهای جستجو است؛ به این صورت که متخصص سئو مجموعه کارهایی را بر روی سایت برای دریافت ترافیک و بازدید بیشتر، کسب جایگاه بالا در نتایج جستجو و رفع مشکلات احتمالی سایت انجام میدهد.
سئو، مورد تایید گوگل و تمامی موتورهای جستجو در جهان است؛ اگر چه بسیاری از افراد با کمک روش سئو کلاه سیاه از بسیاری از قوانین تایید شده سرپیچی میکنند، اما این کار آنها تنها باعث میشود مورد پیگرد الگوریتمهای گوگل قرار بگیرند و سایت را با تهدید بسته شدن روبرو کنند.
تمامی فعالیتهایی که تحت عنوان سئو کلاه سفید انجام میشود و مورد تایید گوگل هستند، زمانبر بوده و همین موضوع باعث شده تا بسیاری از صاحبان کسب و کارهای آنلاین به دنبال راهی سریعتر برای دیده شدن سایت خود باشند.
این روش سریع میتواند سئو کلاه سیاه باشد اما همانطور که متوجه شدیم انجام آن ریسک بسیاری بالایی دارد و به این ترتیب از لیست خط میخورد؛ روشی که باقی میماند استفاده از تبلیغات گوگل است که برخلاف سئو هزینه بالاتری دارد و گاها ممکن است بر اساس شرایط نتایج ماندگاری نیز نداشته باشد.
سئو همواره روشی مطمئن برای تبلیغات سایت بوده است و در تمامی سایتها از سایت فروشگاه تا خبری کارآمد بوده است؛ پس میتوان بهینه سازی سایت و یا همان سئو را به عنوان روشی کارآمد، موثر، زمانبر و کم هزینه در راستای تبلیغات سایت دانست.
گوگل ادز چیست؟
سیستم تبلیغات گوگل که گوگل ادز نام دارد در ایران بیشتر به شکل تبلیغات کلیکی انجام میشود. اگر در هنگام جستجوی خدماتی خاص در گوگل دقت کرده باشید، ممکن است به سایتهای بربخورید که در گوشهای سمت چپ لینک آنها نشانه ad ثبت شده باشد.
این دسته از سایتها با استفاده از سرویس گوگل ادز توانستهاند با توجه به کلمه کلیدی که شما به عنوان کاربر جستجو کردهاید، جایگاه نخست لیست را به دست آورند و هزینه آن را نیز به ازای هر کلیک پرداخت کنند. تبلیغات گوگل ادز به روشهای مختلفی نمایش داده میشود، به طور مثال روشی که توضیح دادیم شامل تبلیغات جستجو است.
استفاده از گوگل ادز برای سایتهایی که در ابتدای کار خود هستند و نام برند آنها آنچنان شناخته شده نیست، روشی مناسب برای تبلیغات است؛ چرا که این سیستم باعث میشود تا نام سایت و برند آنها به سرعت بر سر زبان ها افتاده و در فضای اینترنت دیده شوند.
البته استفاده از گوگل ادز نیازمند صرف هزینههای نسبتا بالایی است و باید با توجه به بودجه تبلیغاتی انجام شود. با این وجود گوگل ادز روشی دائمی برای بهینه سازی سایت نیست و در نهایت بایستی از سئو نیز برای پیشرفت سایت استفاده شود.
مزایا سئو در برابر مزایا گوگل ادز
حال که با هر دو روش تبلیغاتی مرسوم در اینترنت آشنا شدیم؛ زمان آن رسیده تا با بررسی بیشتر مزایا و معایب هر کدام به مقایسهای درست دست پیدا کنیم. اگر بخواهیم بهترین جواب را برای سوال مطرح شده در عنوان این مقاله بدهیم، باید این گونه گفت که انتخاب میان گوگل ادز و سئو کاملا بستگی به شرایط و انتظارات مدنظر کسب و کار دارد.
اما با این وجود، اهمیت سئو سایت موضوعی نیست که ترجیح داده شود و بایستی به شکل اصولی خود برای هر نوع سایتی انجام شود؛ در واقع این سرویس گوگل ادز است که به صورت یک انتخاب برای سایتهای مختلف وجود دارد و میتوان بر اساس شرایط و نیازها از آن استفاده کرد.
برای درک بهتر این موضوع نگاهی به چند مورد از مزایا سئو و دلایل اهمیت استفاده از آن در مشاغل مختلف میپردازیم.
چرا سئو مهم است؟
قطعا هر صاحب کسب و کاری تمام تلاش خود را می کند تا بهترین تصمیم را برای پیشرفت بیزینس خود داشته باشد و موارد مالی نیز امری تاثیرگذار در این تصمیمات هستند. برای پیشرفت سایت نیز یکی از روشهایی که بیشترین میزان بهرهوری و کمترین قیمت را در بین تمامی روشهای بازاریابی آنلاین دارد، بهینه سازی سایت و یا همان سئو است.
البته همانطور که گفتیم سئو روشی انتخابی نیست و لازمه هر سایتی است. با این حال این الزام به سود سایت خواهد بود، چرا که در دراز مدت با پرداخت هزینهای معقول ترافیک ارگانیک سایت را بالا برده و در نتیجه جایگاهی در ابتدای لیست به آن میدهد.
سئو دارایی سایت شما است که با سرمایه گذاری بر روی آن میتوان با اطمینان به رشد سایت خود کمک کرد و به یکی از موفقترینها در مقایسه با رقیبان خود تبدیل شد. در چنین شرایطی با وجود سئو میتوان از گوگل ادز نیز برای بیشتر دیده شدن استفاده کرد؛ بنابراین تنها به صرف تبلیغات در گوگل نمیتوان موفق شد یا به عبارتی دیگر، گوگل ادز هیچگاه جایگاه سئو را در بازاریابی سایت نخواهد گرفت و تنها راهحلی مکمل برای تسریع روند بهینه سازی سایت خواهد بود.
مقایسه عملکردی سئو و گوگل ادز
برای استفاده از سرویس گوگل ادز بهتر است ابتدا نسبت به تفاوتهای آن با سئو در نوع عملکرد و اجرا آگاه شوید. مقایسه که میان این دو روش تبلیغات انجام میشود بر اساس سه معیار هزینه، زمان و کلمات کلیدی صورت میگیرد.
هزینه
نخستین و یکی از موثرترین معیارها هزینه است. به طبع هزینه صرف شده در سئو به لحاظ مدت زمان اجرا بسیار پایینتر از هزینههای مورد نیاز برای تبلیغات گوگل است. گاها بسیاری از صاحبان سایتها به دلیل تخصصی که در امر سئو دارند، هزینهای نیز در این رابطه صرف نمیکنند؛ اما برای استفاده از گوگل ادز حتی با داشتن تخصص بایستی برای به دست آوردن بازدید به ازای هر کلیک کاربران هزینهای را پرداخت کرد.
زمان
در این مورد به خصوص برنده بی شک گوگل ادز است. سئو امری زمانبر است و برای رسیدن به جایگاهی که مدنظر سایت است بایستی حتی تا یک سال و یا بیشتر نیز صبرکرد. البته این موضوع به سختی کلمات کلیدی در نظر گرفته شده و موضوع سایت نیز بستگی دارد؛ اما به طور کلی سرعت اثرگذاری گوگل ادز در دیده شدن سایت بسیار بیشتر از سئو است.
کلمات کلیدی
یکی از راههای بهینه سازی سایت، تمرکز بر روی کلمات کلیدی است و این مسیر در سئو تنها از طریق انتخاب چندین کلمات محدود ممکن است و نمیتوان در بازه زمانی مشخصی بر روی تعداد کلمات بالایی به منظور بهینه سازی تمرکز کرد.
در حالی که در سرویس گوگل ادز این امکان وجود دارد؛ گوگل ادز با تمرکز همزمان بر تعداد زیادی کلمات کلیدی میتواند مخاطبان خاصی را هدف قرار داده و بدین ترتیب میزان بازدهی تبلیغات و ترافیک سایت شما را افزایش دهد.
بنابراین اگر به دنبال دریافت ترافیک در تعداد مشخصی از کلمات کلیدی مشخص هستید و میخواهید در بازه زمانی کوتاهی به این موضوع دست پیدا کنید، گوگل ادز مسیری بهتر برای شما خواهد بود.
حرف آخر
در این مطلب تلاش کردیم تا با معرفی هر چه بهتر سئو و گوگل ادز و مقایسه عملکردی میان این دو روش، پاسخی مناسب برای به پرسش شما بدهیم. در نهایت نیز انتخاب هر یک از این دو روش، بستگی به نوع فعالیت سایت شما، هدفتان از کسب و کار و میزان بودجهتان دارد.
با این حال فراموش نکنید که سئو روشی دائمی برای سایت شما است و نمیتوان برای دیده شدن تنها به استفاده از گوگل ادز بسنده کرد. اگر شما نیز به فکر پیشرفت سایت خود و افزایش بازدید آن هستید، تیم هیراوب به شما کمک میکند تا بهترین انتخاب را برای بهینه سازی سایت و تبلیغات آن داشته باشید.