فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین لباس مردانه دارید و هدف شما این است که تعداد بیشتری از کاربران اینترنتی به سایت شما مراجعه کنند. حال یکی از مشتریان احتمالی شما که به دنبال خرید شلوار مردانه است به گوگل مراجعه کرده و عباراتی مانند شلوار مردانه رسمی یا ارزان‌ترین شلوار مردانه را جستجو می‌کند. حال اگر سایت شما این کلمات را در محتوای خود به کار نبرده باشد یا صفحات مرتبط با آن‌ها را بهینه‌سازی نکرده باشید، شانس دیده شدن شما در نتایج جستجو بسیار کم خواهد بود. این جا است که اهمیت کیبورد ریسرچ یا همان سرچ کلمات کلیدی مشخص می‌شود.
تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که طی آن کلمات و عباراتی که کاربران برای یافتن اطلاعات مورد نظرشان جستجو می‌کنند، شناسایی و تحلیل می‌شوند و هدف اصلی از این کار، بهبود سئو و افزایش بازدید سایت است. اگر بدانید مشتریان بالقوه شما چه عباراتی را جستجو می‌کنند، می‌توانید محتوای خود را دقیقا برای همان نیازها بهینه کنید و شانس بیشتری برای جذب مخاطب و افزایش فروش داشته باشید.
در دنیای دیجیتال که رقابت میان سایت‌های مختلف بسیار شدید است، کلمات کلیدی به نوعی کاتالیزور سئو محسوب می‌شوند. بدون استفاده درست از کلمات کلیدی هر چقدر هم که محتوای شما جذاب باشد، ممکن است توسط مخاطبان هدف دیده نشود.
در واقع کیبورد ریسرچ پلی است بین نیاز کاربران و محتوای شما، اگر بدانید افراد چه چیزی را جستجو می‌کنند و محتوای خود را بر آن اساس بهینه کنید، به راحتی می‌توانید ارتباطی قوی و دو سویه بین کسب و کار خود و کاربران برقرار کنید. استفاده درست از تکنیک‌های پیدا کردن کلمات کلیدی، می‌تواند بازدید سایت را افزایش داده و علاوه برآن باعث جلو افتادن کسب و کار از رقبای خود شود.
در این مقاله از سایت هیراوب کمی بیشتر بر روی مفهوم تحقیق کلمات کلیدی، اهمیت آن و مراحل انجام این فرآیند تامل خواهیم کرد، تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.
کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
کیوورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که در آن کلمات و عباراتی که افراد در موتورهای جستجو مانند گوگل برای یافتن اطلاعات، محصولات یا خدمات استفاده می‌کنند، شناسایی و تحلیل می‌شود. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید مخاطبان هدف شما به دنبال چه چیزی هستند و چگونه می‌توانید محتوایی بهینه که نیازهای آن‌ها را برآورده کند، در سایت خود تولید کنید.
انجام این تحقیقات و پیدا کردن کلمات کلیدی به کسب و کارها کمک می‌کند تا نیازها و سوالات مخاطبان خود را بهتر درک کنند و در نهایت محتوایی تولید کنند که پاسخگوی این نیازها باشد. در نظر داشته باشید که کلمات کلیدی انتخابی باید هم مرتبط با حوزه کاری باشند و هم پتانسیل جذب ترافیک بالا را داشته باشند.
هدف اصلی کیوورد ریسرچ انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای جذب ترافیک هدفمند و ارگانیک به سایت است. این کلمات کلیدی، عباراتی هستند که پتانسیل بالایی برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو دارند. با این کار نه تنها احتمال دیده شدن محتوای شما افزایش می‌یابد، بلکه شانس تعامل و تبدیل کاربران به مشتری نیز بیشتر می‌شود.
به طور خلاصه کیوورد ریسرچ راهنمایی است برای فهمیدن زبان کاربران در دنیای اینترنت و تولید محتوایی که دقیقا پاسخگوی نیازهای آن‌ها باشد. کیبورد ریسرچ نه تنها پایه‌ریزی یک استراتژی موفق در سئو است، بلکه به بهبود قیف فروش کمک کرده و محتوای سایت را به طور دقیق بر نیازهای مخاطبان متمرکز می‌کند.
تحقیق کلمات کلیدی چه اهمیتی در سئو سایت دارد؟
همانطور که گفتیم تحقیق کلمات کلیدی یکی از مراحل اساسی در بهینه سازی موتور جستجو است که تاثیر زیادی در موفقیت یک سایت دارد؛ این موضوع در مبحث سئو سایت اهمیت بسیاری دارد چرا که اساس و پایه تمامی استراتژی‌های مربوط به این کار را شکل می‌دهد.
وقتی شما کلمات کلیدی درست و مرتبط را برای سایت خود انتخاب می‌کنید، به موتورهای جستجو این پیام را می‌دهید که محتوای شما با نیازهای کاربران مرتبط است و در نتیجه محتوای سایت شما جایگاه بالاتری در نتایج جستجو پیدا می‌کند. به عبارت دیگر، تحقیق کلمات کلیدی باعث می‌شود تا محتوای سایت به طور دقیق با جستجوی کاربران هم راستا شود و شناسایی آن نیز توسط گوگل و سایر مرورگرها بهتر صورت گیرد.
سرچ کلمات کلیدی و تحقیق در مورد آن یکی از اولین مراحل بهینه سازی سایت است که به شما تقاضای اصلی کاربران‌تان را نشان می‌دهد و سرنخ‌هایی را برای تولید محتوایی مطابق با این تقاضاها ارائه می‌کند که می‌تواند باعث افزایش ترافیک سایت شود.
علاوه بر این، تحقیق کلمات کلیدی به شما این امکان را می‌دهد که رقابت‌پذیری خود را در بازار آنلاین بهبود بخشیده و با پیدا کردن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت کمتر و استفاده از این کلمات در محتوای خود، نسبت به رقبا پیشی گرفته و در نتایج جستجو بالاتر از آن‌ها قرار بگیرید.
انواع کلمات کلیدی در کیورد ریسرچ
در مراحل تحقیق و پیدا کردن کلمات کلیدی انواع مختلفی از کلمات وجود دارد که بسته به نوع جستجو و هدف کاربر می‌توانند در سئو سایت و تولید محتوا مورد استفاده قرار بگیرند. این کلمات کلیدی به دسته‌بندی‌های مختلف تقسیم می‌شوند و هر کدام کاربرد خاص خود را دارند. در ادامه انواع کلمات کلیدی را توضیح خواهیم داد.
کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail Keywords)
این کلمات معمولا عبارت‌های بسیار کوتاهی هستند که از یک یا دو کلمه تشکیل شده و موضوعات بسیاری را شامل می‌شوند، به طور مثال کلماتی مانند شلوار یا پاساژ جزو این دسته محسوب می‌شوند. کلمات کلیدی کوتاه معمولا میزان جستجوی بسیار بالایی دارند، اما رقابت در آن‌ها بسیار سخت است. بنابراین رتبه‌بندی برای این نوع کلمات نیز دشوار بوده و ممکن است ترافیک زیادی را جذب کند، اما در مقابل نرخ تبدیل بالایی نخواهد داشت.
کلمات کلیدی بلند (Long-tail Keywords)
کلمات کلیدی بلند، عباراتی هستند که عمدتا سه کلمه یا بیشتر دارند و از لحاظ معنایی خاص‌تر از کلمات کوتاه هستند، برای مثال شلوار مردانه رسمی یک کلمه کلیدی بلند است. این کلمات جستجوی کمتری دارند، اما رقابت در آن‌ها بسیار کمتر بوده و به دلیل خاص بودنشان، بازدیدکنندگانی را جذب می‌کنند که نیاز خاصی دارند و احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری بیشتر است. این نوع کلمات کلیدی معمولا دقیق‌تر و هدفمندتر هستند و برای جذب ترافیک بسیار موثر عمل می‌کنند چرا دقیقا نشانگر نیاز اصلی کاربران هستند.
کلمات کلیدی مرتبط (Related Keywords)
کلمات کلیدی مرتبط یا هم خانواده به عباراتی اطلاق می‌شود که به‌طور مستقیم یا غیرمستقیم با کلمات کلیدی اصلی شما مرتبط هستند. این کلمات ممکن است همان مفهوم کلمه کلیدی اصلی را پوشش دهند، اما از نظر ساختار و عبارت متفاوت باشند؛ برای مثال اگر کلمه کلیدی شما شلوار مردانه باشد، کلمات مرتبط ممکن است شلوار رسمی یا کت و شلوار مردانه باشند.
کلمات کلیدی سوالی (Question Keywords)
این کلمات معمولا به صورت سوال جستجو می‌شوند و کاربران برای پیدا کردن پاسخ به یک سوال یا مشکلی، این نوع کلمات را جستجو می‌کنند. مثلا شلوار مردانه با کیفیت را از کجا بخریم؟ این نوع کلمات برای تولید محتوای آموزشی یا مطالب راهنما بسیار مفید هستند و می‌توانند ترافیک خوبی برای سایت شما ایجاد کنند.
کلمات کلیدی جغرافیایی (Geo-targeted Keywords)
این کلمات به موقعیت جغرافیایی خاصی اشاره دارند و بیشتر برای کسب و کارهای محلی کاربرد دارند. به طور مثال کلماتی مانند پاساژ لباس زنانه در شرق تهران یا رستوران آسیایی در میدان ونک، این نوع کلمات برای جذب مشتریان محلی و بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجوی محلی یا همان سئو لوکال بسیار موثر هستند.
کلمات کلیدی محصولی یا خدماتی (Transactional Keywords)
این کلمات برای جستجوهایی استفاده می‌شوند که به خرید یا انجام یک عمل خاص مرتبط هستند. عباراتی مانند خرید شلوار مردانه آنلاین یا خدمات تعمیرات موبایل، این نوع کلمات برای کسب و کارهایی که محصولات یا خدمات خاصی دارند، بسیار مهم است چرا که کاربران هدف با جستجوی این نوع کلمات به دنبال خرید یا استفاده از خدمات هستند و از این طریق به راحتی جذب سایت می‌شوند.
کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keywords)
این کلمات بیشتر برای جستجوهایی استفاده می‌شوند که به دنبال اطلاعات یا آموزش در مورد موضوع خاصی هستند. کلماتی تحت عنوان چگونه قرمه سبزی رستورانی درست کنیم؟ یا برای سفر به استانبول چگونه برنامه ریزی کنیم؟ این نوع کلمات جستجوی کاربرانی است که در ابتدای مسیر خرید یا تصمیم‌گیری قرار دارند و بیشتر به دنبال کسب آگاهی و اطلاعات هستند، بنابراین محتوای آن‌ها باید به صورتی باشد که اعتماد کاربران را به سایت جلب کند.
چگونه تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهیم؟
استراتژی‌های مختلفی برای سرچ کلمات کلیدی وجود دارد که با توجه به نیازها و اهداف کسب و کار می‌توان از آن‌ها استفاده کرد؛ اما به صورت کلی برای انجام یک کیبورد ریسرچ حرفه‌ای و اثربخش بر روی سئو می‌توان از راهکارهای زیر کمک گرفت:
- هدف‌گذاری و شناسایی نیازها: ابتدا مشخص کنید که مخاطبان هدف شما به دنبال چه اطلاعات یا خدماتی هستند.
- استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush یا Ubersuggest برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده کنید.
- تحلیل رقبا: سایت‌های رقیب را بررسی کنید تا ببینید از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند.
- انتخاب کلمات کلیدی اصلی و فرعی: کلمات با حجم جستجوی بالا و رقابت مناسب را انتخاب کرده و حتما از ترکیب کلمات کوتاه، بلند و مرتبط استفاده کنید.
- تحلیل میزان رقابت: به صورت مجزا بررسی کنید رقابت برای هر کلمه کلیدی چقدر است و آیا می‌توانید در آن حوزه رتبه بگیرید.
- گروه بندی کلمات کلیدی: کلمات کلیدی را بر اساس نوع (اطلاعاتی، محصولی، محلی) گروه‌بندی کنید.
- بررسی روند جستجو: روند تغییرات کلمات کلیدی در طول زمان را بررسی کنید تا انتخاب‌های بهتری داشته باشید.
حرف آخر
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل در بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا با شناسایی کلمات و عباراتی که مخاطبان هدف شما استفاده می‌کنند، محتوای خود را به طور دقیق‌تر و هدفمندتر تولید و بهینه سازی کنید. با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید شانس دیده شدن سایت خود را در نتایج جستجو افزایش داده و در نهایت ترافیک هدفمندتری را جذب کنید.
اگر شما نیز به دنبال بهبود سئو و افزایش ترافیک هدفمند سایت خود هستید، می‌توانید از خدمات حرفه‌ای تیم هیراوب بهره‌مند شوید. تیم ما با استفاده از بهترین تکنیک‌ها و ابزارها به شما کمک می‌کند تا بهترین کلمات کلیدی را برای کسب و کار خود انتخاب کرده و موثرترین استراتژی سئو را برای سایت خود پیاده‌سازی کنید.
