جلب توجه مخاطب در تبلیغات آنلاین کار بسیار دشوار است و عدم دستیابی یه این هدف ممکن است تمامی استراترژی‌های بازاریابی یک کسب و کار را با شکست روبرو کند. کارشناسان حوزه دیجتیال مارکتینگ معملولا برای فرار از این مشکل به پیاده‌سازی روش‌های دیگر تبلیغات روی می‌آورند که یکی از مطمئن‌ترین آن‌ها تبلیغات همسان است.

تبلیغات همسان یا Native Advertising، یکی از استراتژی‌های نوین در دنیای بازاریابی آنلاین است که به‌ طور خاص برای جلب توجه کاربران بدون ایجاد مزاحمت طراحی شده است. این روش تبلیغاتی، برخلاف تبلیغات سنتی که به ‌وضوح ماهیت تجاری خود را نشان می‌دهند، در قالب محتوایی طبیعی در رسانه‌ها ظاهر می‌شود و به ‌عنوان بخشی از تجربه کاربری مخاطب، ارزش‌آفرینی می‌کند.

تبلیغات همسان برای کسانی که به دنبال رویکردهای غیرمستقیم و کارآمدتر برای جذب مخاطبان خود هستند، روشی مطمئن به شمار می‌رود. یکی از دلایل موفقیت تبلیغات همسان، هماهنگی بصری و محتوایی آن با محیط انتشار است. این هماهنگی باعث می‌شود تبلیغ با محتوای اصلی پلتفرم یا رسانه ترکیب شده و کمتر شبیه به یک اقدام تبلیغاتی آشکار به نظر برسد. در نتیجه این کار کاربران حس نمی‌کنند که تبلیغی به آن‌ها تحمیل شده و اغلب با محتوای تبلیغاتی تعامل بیشتری نشان می‌دهند.

تبلیغات همسان در قالب‌های متنوعی عرضه می‌شود؛ از محتواهای متنی در‌سایت‌های خبری گرفته تا پست‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام که مشابه پست‌های معمولی کاربران طراحی شده‌اند.

این نوع تبلیغات نه تنها برای برندها، بلکه برای کاربران نیز سودمند خواهد بود. برندها می‌توانند پیام خود را به‌ طور غیرمستقیم منتقل کرده و نرخ تعامل بیشتری دریافت کنند، در حالی که کاربران از محتوای تبلیغاتی مفیدی بهره‌مند می‌شوند که به نیازها و علاقه‌مندی‌هایشان مرتبط است. به همین دلیل تبلیغات همسان به‌ عنوان یک راهکار موثر برای برقراری ارتباط بهتر با مخاطبان و افزایش بازدهی کمپین‌های تبلیغاتی مورد توجه قرار گرفته است.

در این مطلب از سایت هیراوب قصد داریم کمی بیشتر به موضوع تبلیغات همسان و نقش آن در بهتر شدن اهداف بازاریابی کسب و کارهای مختلف بپردازیم.

تبلیغات همسان چیست؟

همانطور که در مقدمه مقاله عنوان کردیم، تبلیغات همسان یکی از روش‌های پیشرفته در تبلیغات اینترنتی است که با هدف جذب توجه مخاطبان بدون ایجاد حس مزاحمت طراحی می‌شود. این نوع تبلیغات به‌گونه‌ای ارائه می‌شود که ظاهر و محتوای آن با پلتفرم انتشار کاملا هماهنگ بوده و مانند بخشی از محتوای طبیعی آن سایت یا اپلیکیشن به نظر برسد و حس تبلیغاتی بودن را به صورت مستقیم به کاربر منتقل نکند.

یکی از دلایل محبوبیت تبلیغات همسان، هماهنگی ظاهری آن با طراحی و ساختار پلتفرم است. این تبلیغات اینترنتی آن چنان با ساختار و محتوای سایت سازگار است که کاربران آن را بخشی از تجربه کلی سایت تلقی می‌کنند. اگر طراحی سایت‌ به گونه‌ای انجام شود که بر تجربه کاربری و محتوای مرتبط تمرکز داشته باشد، بستری ایده‌آل را برای اجرای تبلیغات همسان فراهم می‌کند.

تبلیغات همسان به دلیل آن که به شکلی غیر مستقیم برای کاربران نمایش داده می‌شود و در میان محتوای طبیعی یک رسانه خود را نشان می‌دهد، نرخ تعامل بالاتری دارد و می‌تواند حس اعتماد بیشتری نیز ایجاد کند. به همین دلیل، کسب و کارهای مختلف و حتی شرکت‌های طراحی سایت از این روش برای دستیابی به مخاطبان هدف خود به روشی موثر و با هدف افزایش فروش استفاده می‌کنند.

استفاده از تبلیغات همسان چه اهمیتی دارد؟

مشاهده حجم بالایی از تبیلغات اینترنتی توسط کاربران باعث شده تا آنان نسبت به هر گونه بازاریابی روی خوشی نشان ندهند و به راحتی از کنار آن رد شوند. ویژگی اصلی تبلیغات همسان که بیانگر اهمیت استفاده از آن به عنوان یکی از اثر بخش‌ترین روش‌های مختلف تبلیغاتی نیز بوده ارائه یک تجربه ارزشمند برای کاربران است.

این روش توانسته بسیاری از چالش‌های تبلیغات اینترنتی را برطرف کند و تجربه‌ای بهتر برای کاربران و کسب و کارهای مختلف ارائه دهد. در ادامه، به دلایل اصلی اهمیت این نوع تبلیغات می‌پردازیم:

افزایش تعامل کاربران

در تبلیغات اینترنتی مانند بنرهای کلیکی، کاربران اغلب با بی‌توجهی از کنار آن عبور می‌کنند یا حتی از ابزارهایی برای مسدود کردن آن استفاده می‌کنند. تبلیغات همسان با ادغام در محتوای طبیعی سایت توجه کاربران را به خود جلب کرده و در نتیجه تعامل بیشتری ایجاد می‌کند.

ارائه تجربه کاربری بهتر

تبلیغات همسان به دلیل همخوانی با ظاهر و محتوا سایت، تجربه کاربری را مختل نخواهد کرد و این هماهنگی باعث می‌شود کاربران به تبلیغ به چشم بخشی از محتوای مفید سایت نگاه کنند و حس مزاحمت از جانب تبلیغات گسترده موجود در سایت‌ها را نداشته باشند.

افزایش اعتماد و اعتبار برند

یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات همسان، ارائه محتوا به شکل غیر مستقیم و طبیعی است. این ویژگی باعث می‌شود پیام تبلیغاتی سایت مقصد معتبرتر به نظر برسد و کاربران با اعتماد بیشتری آن را قبول کنند.

سازگاری با رفتار کاربران

کاربران امروزی دنیای اینترنت محتوای ارزشمند و مرتبط را نسبت به محتواهای بی ربط تبلیغاتی ترجیح می‌دهند. تبلیغات همسان با ارائه اطلاعات یا محتوایی که با نیازها و علاقه‌مندی‌های مخاطبان همخوانی دارد، بهتر با رفتار و خواسته‌های آن‌ها سازگار شده و احتمال جذب توجه آن‌ها را افزایش می‌دهد. از این رو این روش تبلیغاتی را نوعی بازاریابی محتوایی نیز می‌توان قلمداد کرد که در نهایت می‌تواند باعث بهبود سئو سایت نیز شود.

افزایش نرخ تبدیل

به دلیل هدف‌گیری دقیق و ادغام طبیعی در محتوای سایت مبدا، این نوع تبلیغات شانس بیشتری برای تبدیل کاربران به مشتریان داشته و می‌تواند در افزایش فورش کسب و کار نقش مهمی داشته باشد.

سازگاری با پلتفرم‌های متنوع

تبلیغات همسان قابلیت استفاده در پلتفرم‌های مختلف مانند سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن‌ها را دارد. این انعطاف‌پذیری به برندها این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را در کانال‌های متنوعی منتشر کنند.

مقرون به صرفه بودن

تبلیغات همسان به دلیل بازدهی بالاتر و تعامل بیشتر کاربران، می‌تواند گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه‌تر در مقایسه با سایر تبلیغات سنتی باشد.

انواع تبلیغات همسان

تبلیغات همسان به دلیل انعطاف‌ پذیری و توانایی ادغام با محتوای اصلی سایتی که در آن منتشر می‌شود، انواع مختلفی دارد که می‌تواند وابسته به هدف، محتوا و نوع سایت متفاوت باشد. در ادامه، انواع رایج تبلیغات همسان و کاربرد هر یک را توضیح می‌دهیم:

تبلیغات متنی

یکی از رایج‌ترین انواع تبلیغات همسان، انتشار مقالات در سایت‌های پربازدید است. در این روش، کسب و کار یا سایت مربوطه محتوای مقاله‌ای را تولید می‌کنند که به‌طور مستقیم یا غیرمستقیم محصول یا خدمات خاصی را تبلیغ می‌کند و این مقاله به‌ طور طبیعی در سایت‌های خبری، وبلاگ‌ها یا ‌سایت‌های تخصصی منتشر می‌شود.

مهم‌ترین ویژگی این نوع تبلیغ در این است که با سبک نوشتاری و محتوای سایت مقصد همخوانی داشته و به ‌عنوان یک مقاله مستقل و مفید برای مخاطب به نظر می‌رسد. شبک کاری این نوع تبلیغات مشابه با رپورتاژ آگهی است با این تفاوت در میانه متن رپورتاژ چندین بک لینک به سمت سایت مبدا ارجاع داده شده است.

انتشار پست‌ در شبکه‌های اجتماعی

در این نوع تبلیغات همسان، پست‌هایی که توسط صفحه کسب و کار شما در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شود، با همان ظاهر و محتوای مشابه در میانه پست‌های طبیعی سایر کاربران قرار می‌گیرند. این نوع تبلیغات به‌صورت کاملا طبیعی در فید کاربر نمایش داده می‌شوند و تنها با برچسب‌هایی مانند “اسپانسری” یا “حامی” از سایر پست‌ها متمایز می‌شوند. این نوع تبلیغ در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، فیسبوک، توییتر و لینکدین کاربرد داشته و با توجه به رفتار و علایق کاربران هدف‌گیری می‌شود.

پیشنهادات خرید مرتبط

پیشنهادات خرید مرتبط نوعی تبلیغات همسان است که معمولا در فروشگاه‌های آنلاین یا سایت‌های خبری نمایش داده می‌شود. در این نوع تبلیغ، محصولاتی که به طور خاص با محتوای فعلی سایت یا علایق کاربر ارتباط دارند، به‌عنوان پیشنهاد خرید به آن‌ها معرفی می‌شود. این تبلیغات همسان معمولا در پایین یا کنار محتوای اصلی صفحه نمایش داده و به‌ طور غیر مستقیم محصولاتی را معرفی می‌کنند که احتمال خرید آن‌ها برای کاربر مربوطه بیشتر است.

تبلیغات بنری همسان

بنرهای همسان به تبلیغاتی اطلاق می‌شود که در قالب بنرهای گرافیکی یا تصویری در میان محتوای اصلی ‌سایت قرار می‌گیرند. این بنرها به‌گونه‌ای طراحی شده که به‌ طور طبیعی با طراحی خود سایت مقصد هماهنگ هستند و به‌ عنوان بخشی از محتوای سایت به نظر خواهند رسید.

بنرهای همسان می‌توانند به‌ صورت نمایشگر در نوار کناری یا پایین صفحات قرار بگیرند و اغلب با محتوای مرتبط و جذاب طراحی می‌شوند تا کاربران به‌جای نادیده گرفتن بتوانند با آن‌ تعامل کنند.

تبلیغات همسان در گوگل

این روش عمدتا به صورت ریتارگتینگ انجام شده که در نتایج جستجوی گوگل، به همراه نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شود.

تبلیغات همسان در ایمیل

این تبلیغ به دو صورت انجام می‌شود؛ در حالت اول محتوای تبلیغاتی درون ایمیل‌های ارسالی از برندها یا شرکت‌های مختلف ظاهر شده و به‌طور طبیعی با محتوای اصلی ایمیل همخوانی دارد و حالت دوم که تبلیغات در قالب خبرنامه به کاربر نمایش داده می‌شود و معمولا حاوی جملاتی تحریک‌کننده برای دعوت به خرید یا شرکت در یک رویداد هستند.

مزایای تبلیغات همسان چیست؟

با وجود آن که اجرای تبلیغات همسان چالش‌های بسیاری برای صاحبین کسب و کارهای مختلفی به دنبال دارد، اما مزایای استفاده از آن نسبت به بسیاری از روش‌های تبلیغات اینترنتی به ویژه در بحث افزایش فروش بیشتر است. در ادامه به چندین مورد از مهم‌ترین مزایای این روش متفاوت از دیجیتال مارکتینگ اشاره می‌کنیم.

• افزایش تعامل کاربر با سایت و افزایش نرخ کلیک
• تجربه کاربری بهبود یافته
• افزایش اعتماد به برند
• کاهش استفاده از ابزارهای مسدودکننده تبلیغات توسط کاربر
• هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطب برای نتیجه گیری بهتر از تبلیغات
• بازدهی بیشتر با هزینه کمتر
• اثرگذاری طولانی ‌مدت
• قابلیت اجرا در همه پلتفرم‌ها
• افزایش آگاهی از برند

حرف آخر

تبلیغات همسان یکی از موثرترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ برای جذب مخاطبان و افزایش فروش است. این نوع تبلیغات با تطبیق محتوا با سایت مبدا و نیاز کاربران، تجربه‌ای غیرمداخله‌ گرایانه از ارائه تبلیغات به آن‌ها داشته که به طور طبیعی تاثیرات مفیدی را به ارمغان می‌آورد.

از جمله مهم‌ترین مزایای این روش تبلیغات اینترنتی می‌توان به افزایش تعامل، جذب اعتماد مخاطب و بازدهی بالا اشاره کرد. بنابراین، اگر به‌ دنبال راهی برای ارتباط موثر با مخاطبان خود هستید، تبلیغات همسان می‌تواند گزینه‌ای عالی برای ارتقای برند و جذب مشتری باشد. تیم هیراوب با ارائه بهترین راهکارها و استراتژی‌ها به شما در این راه کمک می‌کند تا بهترین نتیجه را از تبلیغات همسان به دست آورید.